张家口崇礼冰雪旅游从门票经济到全域旅游

　　这几天，河北省张家口市冰客户外俱乐部的夏季系列主题活动接连在崇礼区拉开帷幕。说起到每年夏季到这里开展户外活动的原因，俱乐部负责人王晓伟给出的原因很简单：生态好、环境好、景色好、空气好，崇礼适合户外休闲消夏。

　　近年来，崇礼区在积极打造冬季冰雪旅游基础上，依托四季应景的自然优势，大力实施“旅游+”战略，促进旅游产业与运动休闲、文化创意、健康养生、商务经济等相关产业互动融合，构建全域、全季、全民、全要素、全产业的“大旅游”格局，吸引着越来越多的人把避暑消夏的目光投向了崇礼的山峦林间，听鸟语啁啾，闻花草清香，享夏日清凉。

　　从“体验游”到“长住客”

　　雪季过后，刘春枝回辽宁营口的娘家小住了一周，便赶回了崇礼区西湾子镇黄土嘴村。一位沧州大姐认定了她开设了近十年的“雪中情”农家院，连续多年，一进6月，大姐就会和刘春枝预订屋子，全家“迁徙”到崇礼避暑。这里清凉的气候和新鲜的空气留得住人，他们一住便是一两个月。这不，刘春枝这些天可忙怀了，洒扫庭除，备好柴鸡野菜，迎接着又一个夏日旅游高峰的到来。

　　“农家院起初是奔雪场开的，但这几年看来，夏天的生意，比冬天还要旺。”50岁的刘春枝有着东北人的爽快健谈。

　　刘春枝的农家院临近万龙滑雪场，开设头三四年，只在每个雪季，15间的客房入住率较高，其余日子里生意并不佳。随着崇礼的名气越来越大，崇礼夏季旅游也逐年火爆，而且游客也由“体验游”“过夜游”渐渐变成了“长期住”。2016年，刘春枝把7间客房变成了“月租房”，夏季接待时间也从6月延长到了10月。

　　几年下来，刘春枝和许多住客成了朋友。每年夏天，他们不约而同“回”到崇礼，赏览张家口的大好河山。“真诚”是王牌，赢得的是口碑。因此，尽管房租从150元每天变成了现在的100元每天、1500元每月，但刘春枝每年的收入始终保持10万元左右。

　　从“卖门票”到“全链条”

　　在崇礼山水旅游房地产开发有限公司董事长吴翼飞的办公室里，三面墙上的空白处都张贴着关于翠云山旅游开发建设的规划图。

　　这个在外面兜兜转转二十多年的张家口人坦言，自己曾经并不知道“翠云山”的存在。当接到工作委派时，他着实下了一番功夫，对崇礼的旅游特点、旅游人数做了深入研究。“崇礼滑雪场盛名远扬，但夏季旅游优势相对较小，却有很大发展空间。”吴翼飞说：“翠云山有良好的山林资源和生态环境，这就是我们发展夏季度假旅游的基础。”

　　摆在吴翼飞和他的团队们面前的，是一个规划面积78平方公里的旅游度假区，而他们要做的工作，就是“丰富崇礼冬季旅游资源，补充夏季度假短板”。“打破夏季旅游‘人景分离’的短板，靠的是有吸引力、留得住人的配套设施。”吴翼飞指着规划图告诉记者，他们的目标是以山地运动和山地生态休闲为核心吸引力，充分发掘翠云山的山林生态优势，打造多个复合的旅游产品体系。“我们将在度假区内打造冰雪运动核心、特色小镇核心、长城文化核心，用山地越野路线串联起冰雪小镇区、山地运动小镇区、桦林雪岭度假区、翠云长城景区等4个区块，让游客冬可滑雪，夏可户外休闲。”

　　对于度假区发展，吴翼飞有着自己的看法。旅游发展靠的是游客，是知名度，因此应逐步弱化“门票经济”，靠完善的旅游链条促进旅游业的长续发展。“今年，我们将全力做好各项基础工作，为7月举办的各类山地露营、户外拓展等活动做好准备。”他说，度假区下辖的奥雪小镇将在今年雪季开业迎客，届时将成为崇礼区第七家营业的滑雪场。“度假区也将在3-5年内完成全部建设，把崇礼打造成为四季娱乐休闲的胜地。”

　　从“一季热”到“四季火”

　　崇礼区旅游体育局副局长毛玉君从2010年主管旅游后，7年时间里，切身经历着崇礼的变化。

　　他已经记不清有多少记者问过他关于“眼中的崇礼”的问题了。但是他清楚记得，自己曾经“三天接待一个崇礼”(3天接待旅游人数12万余人，数量相当于崇礼区总人口)的经历，记得自己为朋友预订酒店“一房难求”的经历，也亲历和见证着崇礼旅游从“一季热”到“四季火”的转变。

　　“单纯雪季滑雪，一年就会有七八个月的旅游空闲期。现在这个数字被压缩到两个月，甚至更短的时间。”毛玉君说，到崇礼旅游的人数，每年按30%的速度递增。

　　“崇礼区良好的生态环境是发展四季游的先决条件，也是崇礼旅游招揽宾客的资本。”毛玉君说，崇礼没有工业污染，森林覆盖率高，草原天路、喜鹊梁、翠云山、长城岭、桦皮岭……“纯生态”旅游牌使得崇礼成为周边省市游客的夏日首选地。山地自行车、徒步观光、林地探险、野外露营、农家采摘等夏秋季旅游项目也日益丰富起来。现在，全区已经拥有星级酒店22家，社会宾馆173家，农家院117家。全区直接或间接参与旅游业人数达2万多人，占到了全区人口比例的六分之一，旅游已成为了崇礼的主导产业。（伍策 舒翔）