新业态 新体验 新品牌 ——定州市首届旅发大会侧记

　　新业态 新体验 新品牌 ——定州市首届旅发大会侧记

　　2017年12月16日至17日，以“新业态、新体验、新品牌”为主题，定州市首届旅游产业发展大会召开。大会向全国百强旅行社代表、业界专家等各界人士打出了“京南文化旅游胜地”的旗号，充分展示了定州旅游的全新形象。

　　“旅游+”催生众多新业态

　　走进西城乡东湖村中山百姓园，与百果园、垂钓园、水上乐园等沉寂的室外景象形成鲜明对比的是，这里的室内温泉、游泳池、儿童乐园、体育馆人头攒动，中山百姓园成为周边游客冬日休闲的好去处。

　　东湖村远离定州城区，是典型的北方平原乡村，缺乏传统旅游资源，当地人从来没有想过这里会与旅游联系起来。2014年9月，利用这里优质的地热资源，以温泉为基础，集餐饮、娱乐、采摘等于一体的中山百姓园对外开放，成为定州东南部休闲旅游的一大亮点。

　　中山百姓园仅是定州旅游新业态兴起的一个缩影。近年来，定州市通过要素、资源整合，推动旅游相关产业融合发展，全力创建全域旅游示范区，黄家葡萄酒庄、东胜生态园、德胜农林科技园、祥丰现代生态农业园等一个个特色旅游项目相继涌现，休闲度假、农业采摘、工业观光等旅游新业态迅速成长起来。

　　定州市历史文化底蕴深厚，国家、省、市级非物质文化遗产众多。其中，国家级4项、省级6项、市级22项。该市将非物质文化遗产与旅游业相结合，使旅游业态更加丰富。

　　定州古城内的崇文街上，游人如织。在一家名为“中山松醪”的酒馆内，大堂上悬挂的《中山松醪赋》书法作品引人注目。店里工作人员介绍说，宋代苏东坡在定州任知州时酿造、命名了“中山松醪酒”。“中山松醪酒”制作技艺现已列入省级非物质文化遗产保护名录。在酒馆内，游客不但可以了解“中山松醪酒”的历史文化内涵和制作技艺，还可以品味其香醇味道，许多游客体验后认为“长了见识”。

　　崇文街上还有定瓷馆、缂丝馆等非物质文化遗产展馆。此外，每逢重大节日，定州市还将举办定州秧歌、子位吹歌等非遗项目展演活动。

　　近年来，定州市通过市场化运作，让各项非物质文化遗产以新的形式，融入旅游产业发展的链条中，开发出适合大众品味的文化创意产品，让人们真正了解、品味其中的文化内涵，使许多非物质文化遗产迸发出了活力与生机，也进一步丰富了旅游产业的内容和形式。

　　给旅游要素增加体验性互动性

　　“游客可以泡温泉、览古塔、游州署、织缂丝、赏定瓷、品松醪美酒。”在此次旅发大会开幕式上，定州市政府正式对外发布“康养文化一日游”精品旅游线路。

　　“既能游览古城，还能康养休闲、体验非遗，这条线路肯定能火。”“康养文化一日游”整条线路体验下来，石家庄凯撒旅行社经理褚小静对这条线路非常看好。

　　据介绍，以前人们到定州旅游，大多只是看看开元寺塔、贡院、文庙等几个文物景点，基本上看完就走，根本留不住。线路单一、体验性差成了该市旅游业的一大短板。为此，定州市邀请旅游专家和行业代表进行了多方论证和设计，丰富旅游业态，精心设计旅游线路，以增强旅游产品的体验性和游客的参与度。

　　定州缂丝历史上曾有“织中之圣”“一寸缂丝一寸金”的美誉，但现在却并不为人熟知。在崇文街上的缂丝馆内，不但陈列着各种精美的缂丝制品，还设有两台织机。织工现场操作，通经断纬、一梭一拨，非常具有观赏性。一些游客不禁跃跃欲试，亲自上机体验，对缂丝也有了更深刻的了解。缂丝馆负责人王鹏巍说，将缂丝馆开到崇文街，目的就是借助古城的人气，让缂丝这一省级非物质文化遗产从展馆里走出来、真正“活”起来。

　　“不只是在吃、住、行、游、娱、购等旅游要素中增加了体验性内容，花灯节、梨花节、采摘节、婚庆节等各种旅游体验性活动也越来越多。”通过对定州旅游业细致考察，褚小静认为“现在来定州旅游越来越好玩了。”

　　打造“古”“红”“绿”三张特色牌

　　明清风格的建筑、空间开敞的景点、独具特色的历史街区……今年9月，恢复改造后的定州古城正式对外开放，开元寺塔、贡院、晏阳初旧居三大国家级文物保护单位遥相呼应，与周边的建筑、街区融为一体。在城市核心区形成了一个文化旅游、休闲娱乐、特色商业相结合的综合性文化园区。

　　作为“千年古县”“河北省十大历史文化名城”，定州境内现有国保单位9处、省保单位13处，馆藏文物5万余件，国家级文物1000余件，数量居全省各县（市、区）首位。然而，有“中华第一塔”之称的开元寺塔、有“中山庙学甲天下”美誉的文庙、现存最为完整的州属贡院等众多文物古迹曾经处于各种建筑包围中。

　　按照“恢复古城、建设新城、改造旧城”的总体要求，定州市以科学保护历史文化遗产为前提，总投资约25亿元，谋划实施了古城恢复改造工程，将古城打造成了该市旅游的新名片。

　　以打造京南文化旅游胜地为目标，定州市近年来深入挖掘历史文化、革命文化、绿色文化资源，全力打造“古”“红”“绿”三张特色牌，统筹设计旅游线路，全面提升旅游产品质量，深度整合旅游资源，增强旅游产业的综合竞争力。

　　以古城恢复为契机，做好开元寺塔、贡院、文庙、南城门、晏阳初旧居等文物资源的保护和开发利用，争创国家级历史文化名城。

　　深入挖掘红色文化资源，投资新建了定南烈士陵园、定北烈士陵园两个市级爱国主义教育基地，清风店战役纪念馆成为省重点文物保护单位和全省30个爱国主义教育基地之一。

　　充分发挥蔬菜种植、奶牛养殖和花木林果三大特色农业产业优势，规划建设了黄家葡萄酒庄、大辛庄苗木花卉生产基地、中山百姓园等一大批集观光、采摘、休闲娱乐等为一体的观光农业景区。目前，黄家葡萄酒庄被评为国家级乡村旅游示范点，伊利乳业工业园区、德胜农林科技园、东胜生态园被评为国家AA级旅游景区。

　　据介绍，定州将以旅发大会为新起点，逐步完善景区游客服务中心、停车场、旅游道路等基础设施建设；大力开展“旅游厕所革命”，打造优质旅游环境；着力提升旅游服务品质，加大A级景区及星级饭店管理力度；全面规范旅游市场秩序，提升旅游业管理水平和服务质量，真正把旅游做成定州的新名片。（记者 寇国莹 林凤斌）