从“羊绒之都”迈向“时尚之城”

　　从“羊绒之都”迈向“时尚之城”

　　——清河推动羊绒产业向时装产业转型升级的调查

3月26日，“清河羊绒”专场发布会在北京时尚设计广场举行。图为红太羊绒制品公司推出的“运动”系列时装。 记 者 王永晨 通讯员 裴海潮 摄

　　3月26日上午，“清河羊绒”首次亮相中国国际时装周。在北京时尚设计广场，以“绒耀·春生”为主题的“清河羊绒”专场发布会成功举办，两大时尚品牌红太、帕米尔最新设计推出的不同款式羊绒时装逐一展现在T型台上，吸引了众多时尚界人士的目光。

　　红太羊绒推出的是“天池”和“运动”两个系列设计产品。“天池”灵感源于古老东方文化与时尚现代元素的碰撞，使羊绒的特性与优势在礼服领域得到延展与发挥；“运动”灵感则源于2022年冬奥会五环主题色彩，通过色彩的碰撞展现运动健儿的激情与活力。帕米尔推出的精纺和粗纺两大系列设计产品，以极简的设计和利落的线条去传递时尚精神和品牌态度，形成了鲜明的“极简”风格。

　　近年来，“清河羊绒”围绕打造“羊绒之都、世界绒谷”的目标，发力设计与创新，不断挖掘与传承“清河羊绒”品牌的核心价值，全面提升“清河羊绒”的“温柔力量”，全力推动羊绒产业向时装产业转型升级。

　　日前，河北澳维羊绒制品公司的春装上市，迎来新一波销售热潮。“以前，每到这个季节销售就进入淡季，有三分之一的门店要关门。但这两年不一样了，淡季不淡，销售依然火爆，这都是沾了设计的光。”企业销售经理闫爱俊高兴地说。

　　澳维是一家专门生产销售羊绒制品的企业，虽然产品质量好，但过去不注重自主品牌设计，市场流行什么款式就生产什么款式，结果年年库存压得企业喘不过气来。老板计玉坤深切感到产品设计的重要性，一口气在美术院校、知名设计企业聘请了4家设计团队，通过市场机制的选择，最终确定了5位能充分体现品牌风格的设计师。有了设计作后盾，公司从“模仿”转身为“引领”，短短两年时间，公司在全国新增20余家专卖店，年销售额达8000万元。

　　“世界奢侈品牌公司好多家都和我们有合作，无论是原料、纺纱还是制成衣，清河羊绒在全国都是首屈一指。可以说清河羊绒干着羊绒产业链上90%的活，却只拿着10%的利润，原因就在于品牌和设计的缺失。”清河县委常委、常务副县长樊英俊说，清河已成为全国最大的羊绒加工集散地、纺纱基地和重要的羊绒制品产销基地，形成从分梳、纺纱到制衣全产业链条，但设计品牌的薄弱成为制约产业发展壮大的“天花板”。

　　为此，清河企业在政府的大力支持下深度对接工业设计。该县与深圳工业设计行业协会、中国流行色协会合作，积极规划羊绒产业的顶层设计，引进香港、韩国、意大利等顶尖设计师团队入驻清河，搭建工业设计创新中心、原创设计与展示中心等平台，促使红太、昭友、宇腾等一些规模羊绒制品企业与知名设计公司签约，从产品LOGO、款式、包装到市场定位进行全方位设计，清河羊绒服饰终于跟上了国际时尚潮流。

　　针对一些中小企业，该县建设了清河羊绒设计研发中心、省级羊绒产业技术研究院，搭建高端设计师工作平台，开展中国羊绒流行色基地建设和中国羊绒流行色趋势发布……这些平台每年研发设计新款羊绒服饰1000余款，免费为企业提供制版工艺3000余次，直接为180多家企业增效过亿元。

　　设计助力让清河羊绒更“洋气”。过去一提羊绒衫人们就会想到鸡心领、对襟衫、大红大紫等款式、颜色老套的“大妈装”。现在的“羊绒小镇”正在颠覆人们的印象：在小镇两侧上百家风格不同、装修迥异的羊绒服饰门店里，各式各样的羊绒制品在灯光照耀下展现出迷人色彩：商务装、休闲装琳琅满目，文艺风、复古风让人眼前一亮。

　　不仅是实体企业和门店，网络店铺也纷纷在设计上发力。全县拥有4000余个羊绒服饰品牌，3.5万家网络店铺。各家店铺都在用心经营自己的品牌，追求自己的产品定位和设计风格。“网店对服饰的时尚度要求更高，面对的消费群体更大，如果没有自己的设计风格，肯定走不远。”拥有5家网络店、年销售额2000万元的“80后”电商苑大猛说，他们每年推出新款式300余款，这些新款式在设计上投资上千万元。

　　为了打破羊绒冬夏销售冰火两重天的局面，该县积极引导各企业引入新技术、新材料，设计开发春夏服装，突破羊绒产业的季节性限制，进军春夏服饰市场。澳维公司的设计师团队将羊绒与蚕丝、丝棉、竹炭等混纺，研发出春、夏、秋季服饰，公司年销售额提高50%左右。红太羊绒制品公司利用具有吸汗、去异味特性的海藻纤维和羊绒进行混纺，研发生产出新型的海洋细胞面料，依托深圳朗图公司和自有设计团队，设计推出上百款春夏服饰，新产品一上市便引起国内消费者追捧，并出口到美国、德国、日本等地。红太设计总监孟芝林说，从去年开始，公司从包装设计、款式风格和市场定位进行全面调整，品牌的影响力更强了，产品的市场认可度更高了，价格平均提高了15%，2018年销售额提高了18.3%。

　　设计创新延长了清河羊绒服饰的销售链，让羊绒制品走上了更广阔的时装舞台，清河正从“羊绒之都”稳步迈向“时尚之城”。(记者王永晨 通讯员闫秀真 李萍)