打造龙头活动 让冰雪“剧目”更精彩

　　如果说建设冰雪运动大省是一出“大戏”，那么，群众喜闻乐见的大众冰雪活动和“吸附力”强的冰雪赛事就是一个个“剧目”。“剧目”越精彩，带动性就越强。

　　提升“耐力”，把冰雪传统“小戏”唱好

　　2016年12月3日,“健康河北 欢乐冰雪”2016-2017河北省雪季系列活动在张家口市崇礼区拉开帷幕,丰富多彩的冰雪活动迅速在全省多地开展起来。

　　事实上，2016-2017河北省雪季系列活动,是2015-2016河北省首届大众冰雪季活动的“升级版”。首届大众冰雪季活动共安排了40多项活动,吸引了全省450万人次参与。与之相较,2016-2017河北省雪季系列活动持续时间更长——为期近5个月；参与范围更广——11个设区市几乎都安排了相关活动；活动内容更丰富——共150多项,其中90多项适合大众参与。多点开花、形式各异,参与性和趣味性强的雪季系列活动,大大拉近了群众与冰雪运动的距离。

　　河北省冰雪运动起步晚,底子薄、基础差。北京体育大学博士、河北体育学院社会体育系教师庞善东认为,顺利实现“到2020年全省参与冰雪运动人口达到3000万人次以上”的目标,需要政府部门持续引导和推动,不断丰富冰雪活动供给。这既需要“爆发力”,又需要“耐力”。

　　“欧洲、北美冰雪运动已经有很长的历史。我国东北地区的冰雪运动也已开展了几十年。河北省运作时间较长的中国·崇礼国际滑雪节仅举办了15届。”庞善东说,建设冰雪运动大省,改善冰雪活动的供给方面,可做的工作还很多。

　　目前,搭乘北京冬奥会的快车,有关地方正在加速推进冰雪运动普及发展,其中一个突出特点是打造龙头活动,强化品牌效应。如中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节,经过十几年的运作,已经形成包括冰雪体验、冰雪赛事、冰雪文化、冰雪商贸四大板块在内的综合性节庆活动,很有影响力。拥有60余年冰球运动历史的齐齐哈尔市,自2017年起,将每年1月份第一个整周的星期六定为齐齐哈尔冰球节,以冰球项目为龙头,发展冰雪赛事、冰雪旅游、冰雪文化等,打造“冰球城市”新名片。

　　在河北省,冰雪活动的品牌意识也正不断强化。2016年,张家口市政府出台的《关于加快冰雪运动振兴发展的意见（2016-2022年）》,将培育“大好河山·激情张家口”冰雪季活动品牌列为重点任务之一,提出要把该活动打造成具有全球影响力的综合性冰雪活动品牌。

　　北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东认为,做强冰雪活动品牌,既要主打冰雪特色,又要突破就冰雪抓冰雪的思维,通过冰雪“+旅游”“+文化”“+娱乐”“+商贸”,吸引各方面的注意力。要强化部门联动,形成合力。

　　“地方传统‘小戏’也可以改编成‘大戏’。要注重冰雪文化的培养,通过传统文化与冰雪文化的融合创新,增强冰雪活动的吸引力、影响力。”省社科院燕赵文化研究中心研究员郑恩兵建议,一方面,通过加强社会宣传、媒体宣传以及冰雪运动进校园等,不断扩大社会对冰雪运动的认知,使人们了解、喜爱,进而参与；另一方面,可挖掘、整理地方与冰雪有关的传统民俗、民间活动,策划、包装出具有广泛群众基础和文化传承性的冰雪文化活动,如冰雪社火等,通过一定范围内的演出、比赛等,扩大冰雪运动的群众基础。