正确的价值观才是网络综艺的核心竞争力

　　日前，国家广播电视总局发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》（以下简称《通知》），以年轻观众为主要收视群体的网络视听节目受到特别关注，《通知》特别对偶像养成和选秀类节目提出导向正确、内容健康向上的要求，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向，努力为青少年营造一个健康清朗的暑期网络视听环境（7月16日《光明日报》）。

　　近年来，各大视频网站自制的网络综艺以年轻化的语言形式和鲜明的青春元素受到年轻人的关注和追捧。据统计，2017年，主流视频网站共上线159部网络综艺，投资规模达43亿元，同比增长43%，播放量超500亿。如今，网络综艺的市场表现已经能与电视综艺比肩且影响力越来越大。

　　相比传统电视综艺，网络综艺有其自身优势，一方面，网络综艺摆脱了传统电视综艺“明星+游戏”的单一叙事方式，打开了一扇扇通往奇妙世界的窗口。网络综艺试错成本低，不用按照黄金档电视综艺节目拼资本、拼明星、拼大众的方式去生产，由于其网络播放平台的特点和观众观看的碎片化、触屏拉动、吐槽互动等特征，它可以极大地规避电视综艺所面临的时空限制和制播模式的限制；另一方面，网络综艺实现了依靠丰富、多样的内容来吸引用户注意力，克服了电视综艺发展中由于明星资源的稀缺性和行业垄断性所带来的结构性困境问题。

　　虽然网络综艺市场的发展潜力很大，一些日益凸显的问题也引起了从业者的注意，网络综艺繁荣的背后危机重重。首先，大量模仿、复制已成功的节目模式，创意不足，跟风严重问题明显。其次，大量网络综艺走的仍然是明星消费的路子。正如业界人士所说，惟有引进模式冷下去，文化类节目热起来，公益元素多起来，才能真正通过网络综艺更好地服务观众。

　　网络综艺的转型只有从两个方面进行突破，才有可能从生存和发展的困境中突围。一方面，要在内容生产上满足不同观众视听市场的需求，从而在一个电视综艺资本为王的“大片时代”中，弥补综艺内容多样化的缺失，并以低廉的制作成本、精准的受众细分实现盈利和口碑的双赢，突破内容创意的困局。另一方面要努力改变一些网综节目打着搞笑的旗号，靠几张“明星脸”加相互恶作剧、嘲弄互娱等所谓的“游戏”取悦观众，博取网络浏览量，忽视价值观引领的现状。如专家所言，有娱乐、缺文化是目前网络综艺面临的突出问题。尤其是当前对于互联网视频内容的政策、管理都相对宽松的情况下，有些节目通过打擦边球、大尺度、无下限的方式来吸引用户的现象格外值得注意。由于网络视频用户基数大、年龄低、交互性强，所造成的负面影响更是不容忽视。从长远发展来看，价值观才是网络综艺的核心竞争力，只有正确的价值导向才能确保其长久的生命力。（吴学安）