1月11日，走进河北省保定市涞水县王村镇丽景居家庭农场，浓郁的驴肉香气扑面而来。

　　“家人们看，这是我们农场现煮的驴肉，肉质鲜嫩，真空包装，顺丰直达。”农场负责人孙丽正与村民曾祥英、沈艳华一道，手持手机，热情洋溢地向屏幕另一端的观众介绍着自家的特色驴肉产品。就在两个多月前，她们还是对直播带货一窍不通的普通农妇。这一转变，始于涞水县大力推行的“媒体+”赋能乡村振兴行动。孙丽作为首批参加县里电商直播培训的学员，掌握了运营、话术、引流等全套技巧，率先尝试直播售卖自家特色产品，效果出乎意料。看到孙丽成功的例子，同镇村民曾祥英、沈艳华也主动求教，在孙丽的带动和后续培训的支持下，迅速成长为能独当一面的带货主播。

村民曾祥英、沈艳华直播售卖特色驴肉产品 摄影 尹默

　　“线上销路一打开，线下生产就跟上了节奏，农场比以前忙多了。”孙丽介绍，直播带货让丽景居的驴肉走出了县城，知名度提升，订单量稳步增长，农场的用工需求也随之增加。这为周边村民，特别是年龄偏大、外出务工困难的群体提供了家门口的就业机会。

　　今年68岁的卢凤江便是受益者之一。“以前也在外头打过工，现在岁数大了，出去也没人要了。没想到在咱们自己村的农场找着了活儿，平常就是管理管理农场，喂喂饲料，活儿不重，一个月能挣2000来块钱。这钱够我和老伴儿花了，也能给孩子们减轻点负担，心里踏实多了。”卢凤江的笑容里，洋溢着稳稳的幸福。

　　丽景居的故事是涞水县“媒体+”行动激发内生动力、带动就业增收的一个生动缩影。同样的春风，也吹到了东文山镇杜家庄村。村民张德秋与麻核桃打了大半辈子交道，以往销售多靠传统渠道，市场局限。今年，在涞水县“媒体+”赋能乡村振兴行动工作专班的统筹推动下，他积极参加由县委社工部、县发改局等单位组织的电商技能培训，从直播运营到短视频创作，从网络推广到品牌包装，系统掌握了“新农具”的使用方法。数字化赋能不仅为他打开了产销对接的新窗口，更激发了对产品价值和市场需求的重新认识。

　　“真没想到，这手机成了新农具，直播成了新农活。”张德秋感慨。通过精心运营电商直播平台，他的麻核桃以更直观、更生动的方式呈现在全国消费者面前，销量大幅攀升。从去年8月份开始，仅4个月时间，销售额增收达4.3万元。“这不仅仅是多赚了钱，关键是路子宽了，信心更足了！”张德秋说。

　　从王村镇的“宝妈团”直播队带火特产、创造岗位，到东文山镇的传统种植户触网升级、增收显著，涞水县以“媒体+”为引擎的乡村振兴新路径正越走越宽。该行动聚焦农村电商人才短板，通过系统化、常态化的培训，将手机等新媒体工具转化为强大的生产力工具，培育了一批本土“新农人”和“带货能手”。他们不仅实现了自身财富的增长，更通过产业扩张、模式复制，有效带动了周边村民就业，形成了“培养一人、带动一片、致富一方”的良性循环。

　　据了解，去年8月份以来，涞水县开展电商直播培训100多场次，累计培训2.7万余人次，直接或间接带动1.5万余人就业。下一步，涞水县将继续深化“媒体+”赋能乡村振兴行动，整合更多资源，搭建更广平台，完善物流、品控等配套支撑体系，让电商直播等新业态在涞水乡村扎根更深、枝叶更茂，真正成为驱动产业兴旺、促进农民就业、助力乡村振兴的强大动能。（文 周晓青）