人民网石家庄8月9日电 走进石家庄市惠康食品有限公司的生产车间，只见10余条谷言预制菜生产线正在满负荷运转。近期，河北省市场监督管理局“三助工程”专家团走进该生产车间，与企业主要负责人员围绕品牌建设、产品营销、广告传播等方面进行深入探讨交流。

　　作为“三助工程”专家团成员，河北亚软动力CEO、资深品牌战略营销专家马丽亚参与此次助企之行。“我们认为他们需要品牌战略营销的服务，比如品牌定位、品牌传播、渠道运营、用户运营、品牌资产及IP打造，这几个方面是企业当前比较急需的。”在听完企业的介绍之后，马丽亚表示，会根据帮扶企业的具体情况，结合自己公司在品牌营销方面的优势，包括宣传渠道、品牌营销战略咨询以及全国资源的对接等方面，为企业定制帮扶措施。

　　据了解，此次是“三助工程”专家团第二次来到惠康食品有限公司，开展对企业品牌定位、产品结构组合、产品包装设计、品牌推广和新营销传播等方面的帮扶。

　　其实，不仅仅是惠康食品有限公司，从2020年开始，河北省市场监督管理局在全省深入开展助产、助销、助转型“三助工程”帮扶活动，专家团走进各中小企业，针对他们在发展中普遍遇到的市场变化不适应、新营销模式不熟悉、转型升级突破难等问题，为他们谋良方、找对策。该活动受到企业和当地政府的欢迎，多家企业发来感谢信。

　　全媒传播、全面推广，强化品牌塑造

　　品牌塑造是树立企业形象，提升企业竞争力的主要因素之一。

　　赞皇县蕊源蜂业公司原是一家蜂蜜粗加工企业，实行“公司+协会+合作社+农户”经营模式，在当地有较好的口碑，但是在区域外的知名度不高。“三助工程”组织专业团队免费为该企业设计制作宣传片，并在各类媒体媒介广泛传播，有效提升了企业品牌知名度和美誉度，为企业增加销售额2455万元，带动全县11个乡镇1260户蜂农脱贫致富。

　　在廊坊宏艺轩古典家具有限公司，“三助工程”专家团参观了生产车间、家具展厅，听取了宏艺轩古典家具产业发展历程，仔细了解企业文化、品牌建设、标准化建设、主要生产工艺路线、质量控制、生产销售等情况。

　　据廊坊宏艺轩古典家具有限公司总经理刘萍介绍说，虽然公司的家具在选材制作上颇有特色，但定位在高档消费品层面，面向大众消费缺少品牌知名度，品牌宣传力度还不够大。专家团针对公司困惑的企业品牌建设、销售渠道、产品转型等方面进行专业指导，并按照“一企一策”模式，制定了具体的帮扶措施。提出在当今网络时代要用大数据分析市场前景，精准客户定位，提升品牌价值，优化产品设计，拓宽销售渠道，提高营销能力。

　　品牌叫得响，产品卖得俏。受益于“三助工程”的不仅仅上述两家企业。针对中小企业规模小、受众群体少、品牌县域化、知名度不高等问题，“三助工程”专家团携各方力量，发挥传统媒体、新媒体各类功能优势，变“单指发力”为“握指成拳”，实施“全方位策划+精准传播”，使企业品牌形象知晓率、公众触达率、产品美誉度大幅提升。

　　一方面，“三助工程”整合传统媒体，如广播电视、报刊等新闻报道，楼宇、公交站亭等户外广告开展深度宣传，提升品牌知名度和信任度；整合新媒体，如门户网站、公众号、信息流推广、短视频宣传等增强传播力，提升品牌传播覆盖面。另一方面，“三助工程”紧跟当下潮流，运用新形式帮助企业进行全面推广，如整合省广播电视台、省广告研究院、省广告协会等媒体资源举办媒企合作大会，通过典型案例分享、企业家访谈、专场推介等形式，免费为企业提供菜单式、订单式宣传推广方案等等。

　　拓宽渠道、打造阵地，畅通产销链路

　　近日，在沧州献县，河北乐寿鸭业有限责任公司的员工正在紧张地忙碌着。透过封闭的参观走廊望去，生产线上分割、加工的自动化机械运转不停。

　　7月6日，河北省市场监督管理局组织“三助工程”专家团到该企业与负责人进行座谈，主要为企业宣讲如何解决公司战略、品牌战略等顶层设计问题和企业产品营销渠道创新升级、新媒体营销推广等问题，积极为企业联系各家新媒体平台。目前乐寿鸭业有限公司已与河北广播电视台、河北百度盘古、河北华糖云商等新媒体专家队伍达成合作意向，通过新媒体运作营销，提高自己的品牌影响力。

　　7月19日，乐寿鸭业有限公司代表来到献县市场监督管理局赠送锦旗一面，上面写有“三助工程 为企赋能”，以此表达“三助工程”对企业帮扶的感谢。

　　由上述事件不难看出，河北省市场监督管理局“三助工程”专家团为企业带来的确实是实实在在的利益。针对一些中小企业传统销售渠道受阻、线上销售不会不敢等问题，“三助工程”专家团协调京东、快手、乐商城等电商平台，与企业进行有效对接，打通线上销售渠道；筹办河北产销对接大会，引导全国大中型渠道商前来洽谈采购，拓宽外部销售渠道；创建河北优品资源交易平台，设置14个地市特色产品馆，遴选优质产品免费入驻，科学配置推广、招商、对接、售卖等广告资源要素，提供全业态服务，打造常态化营销阵地，目前800多家企业入驻，为君乐宝、衡水老白干、河北光牌面业等多家企业进行撮合交易累计达3600余万元。

　　“三助工程”专家团队到河北一然生物科技股份有限公司开展现场入企帮扶，助力企业线上营销模式转型升级。河北省市场监督管理局供图

　　数据分析、智库赋能，助力转型升级

　　在大数据应用价值不断凸显的今天，“如何利用数据分析，助力企业转型升级”是摆在我们面前的一个重要命题。

　　河北一然生物科技股份有限公司原来只为乳品企业生产原材料，没有面向消费者的终端产品，发展受限。针对企业这一需求，“三助工程”专家团多次入企帮扶，通过大数据深度分析、竞对调研为企业精准定位市场，快速推动新产品研发上市，使企业从单一原料供应商向消费者终端市场成功转型，产品附加值大幅提升，产品销售区域扩大到山东、重庆等六省市，覆盖全国连锁店3万余家，增加销售额3亿元。

　　“企业发展转型，顶层设计要先行。”河北省市场监督管理局相关负责人表示，针对一些中小企业长期以来市场分析不精准、产品更新不及时等问题，利用省广告研究院等智库资源，对行业前景、市场状态开展分析研究，为企业发展规划路径；发挥互联网大数据优势，帮助企业分析市场，科学确定生产销售策略；根据市场定位，帮助企业优化生产和管理流程，利用数字技术提升效能。

　　与此同时，河北省市场监管部门还深度挖掘广告业在品牌塑造、引导消费、拓展市场、激发活力等方面的独特作用，针对中小企业在生产经营中存在的难点、痛点和堵点，找准切入口、选好工具箱，积极推动广告业与中小实体企业的对接，以先进理念、先进技术、先进手段为企业赋能发展。打造“一培两会一平台+入企帮扶”（开展河北品牌营销大讲堂培训、创办媒企合作大会和产销对接大会、创建河北优品资源交易平台，组织专业团队入企帮扶）的五维一体帮扶模式，发挥产、学、研、媒各方专家智库优势，以全新的理念和创新的举措，助推中小企业竞争力提升和区域经济发展，确保有效帮扶。

　　据统计，活动开展以来，“三助工程”专家团共现场帮扶全省企业524家，解决产品销售、顶层设计、大数据分析等难题518项，组织各类培训170余场，培训企业6.4万余人次，增加销售额14.2亿元。（许彦华、张丽雪）