7月17日，河北省迁安市组织开展“一品一播”系列活动，通过实景直播形式，为核心商圈引流聚势，激活区域消费活力。

直播现场活动图

　　活动走进该市东安经典汇商场，主播团队依次带领观众沉浸式参观“安悦选”自有品牌商区、水果生鲜、潮流零售、特色餐饮、烘焙等全品类经营区域，针对家庭日用、休闲消费及线上观众的实时需求进行全方位推介，搭配多重专属福利撬动线上线下消费联动。数据显示，本场直播累计曝光50万次，累计在线人数1.8万人，完成成交订单1800单，成交金额10.23万元。

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　　据了解，今年以来，东安集团紧抓数字化机遇，贯彻落实唐山市“一品一播”战略部署，依托自有品牌“安悦选”及数百家入驻品牌资源，把供应链优势、实体门店优势和直播电商优势结合起来，实现从“卖货”向“优品”的升级，做到线上线下协同发展。

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　　“我们搭建了多平台直播矩阵，每日常态化直播。结合线上消费特点，精准推出特色农产品组合礼盒、便民生鲜套餐等电商专属产品，适配大众网购、居家生活等各方面需求，遇上大促以及应季农产品上市期，单日稳定成交2000多单。通过构建‘店仓一体、店播一体’的全域零售生态，上半年实现线上总交易额突破5000万元，其中，直播直接带动销售额2200万元，全平台短视频播放量超11亿次。”唐山东安现代贸易集团有限公司总裁助理刘满意介绍道。

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　　下一步，迁安市将以“一品一播”专项行动为抓手，推动业态融合，构建消费闭环，实施“一企一策”质量帮扶，强化全流程监管，推进冷链物流、统仓共配，持续降本增效。深化“直播+农业、文旅、工业、商贸”融合发展，打造田间地头、核心商圈、景区工坊、工厂车间等沉浸式直播场景，形成“线上引流—线下体验—二次传播”消费闭环，以直播电商赋能全市经济高质量发展。（文/图 张泽慧 朱新宇 刘学）