“保定苹果”区域公用品牌战略实施

　　日前，保定市在北京国家会议中心举办“保定苹果”区域公用品牌战略发布会，隆重推出“保定苹果，为梦加油”品牌新形象、新价值，开启保定农产业发展新时代。

　　保定苹果栽培历史悠久，也是全国最早引种并繁育红富士苹果的城市之一。西部太行山区被国家确认为苹果优势产区。目前，栽植面积18.6万亩，年产量19.5万吨。独特的区位、自然环境优势，孕育出风味独特的果实。

　　保定苹果缘起太行山，受益于“太行山道路”。20世纪80年代，河北农业大学坚持“太行山道路”，走出了一条科教兴农之路。作为践行“太行山道路”的首批实践者之一，30多年来，河北农业大学园艺学院教授、博士生导师，农业农村部水果专家工作指导组苹果专家孙建设，一边从事教学，一边致力于山区开发。

　　2001年，随着保定苹果种植面积增加，果农综合收益不增反降。为了破解这一难题，孙建设赴美学习交流。2006年，带着先进的理念和技术，带着满满的责任和使命，孙建设回到阔别5年的太行山，依托河北农业大学的支持，与顺平县合作，建起河北农业大学顺平水果试验示范站，创建第壹驿站，引进并推广河北农业大学研发的“三优富士”矮砧密植栽培模式，由此拉开了高标准、现代化苹果基地建设大幕，苹果栽植模式发生重大变革。当前，全市拥有现代化苹果种植基地近20万亩，采用SH优系矮化砧木种植，果实酸度和香气成分增加，形成酸甜适口和香气浓郁的独特风味，深受消费者喜爱。

　　“21世纪是‘农业4.0’的时代，提倡以土壤改良、零农残等技术为基础，以互联网应用系统为技术手段，农业作业更生态化、智能化、都市化、自由化。”孙建设说，保定苹果以现代苹果技术为支撑，以品牌化为抓手，“品牌+技术”的力量将助力保定苹果产业走出一条品牌引领、绿色生态、科技支撑的发展道路。

　　为推动农林产业实现高效发展，保定市把“保定苹果”区域公用品牌作为探索全市农林产业发展方向和模式的先行者，即通过从苹果产业入手，创建保定品牌，为保定品牌农业树立标杆，通过实施区域公用品牌战略，助推保定市苹果产业升级。保定苹果品牌创建是顺应消费升级、全面互联网化的战略举措。

　　为实现“生态脱贫、兴果富农”，保定市高度重视林果产业发展，先后出台《关于支持林业改革发展的若干意见》《关于加快推进果品产业发展的意见》《“十三五”期间保定市果品基地建设实施方案》，果品产业规模日益壮大，产品质量逐步提升。

　　该市还专门成立了“保定苹果”区域公用品牌建设领导小组，委托浙江农本品牌管理咨询有限公司，从公用品牌战略的角度为保定苹果的品牌化发展进行系统规划，构建“保定苹果”区域公用品牌管理机制、品牌发展机制和企业产品品牌培育机制，建立起集产品战略、产业战略和区域经济战略“三位一体”的品牌建设体系。

　　经过多年实践和发展，保定苹果产业实现4个“新”。即“新”果农，2017年7月，保定市与河北农业大学签署农业科技创新战略合作协议，共同打造太行山农业创新驿站，涌现出一批观念新、技术强的新果农；“新”技术，依托河北农业大学技术优势，应用世界上最先进的苹果栽培管理技术，重点发展“三优”栽植模式，即优良品种、优良砧木、优良栽培技术；“新”业态，保定市以栽培为基础，不断发展休闲农业、乡村旅游、精深加工、智慧农业、期货交易、电商交易等；“新”组织，成立保定苹果产业联盟，成员覆盖苹果全产业链条。“这4个‘新’就是创建保定苹果品牌的基础。”孙建设表示。

　　“果品品牌消费已成趋势，果业品牌化是必然选择。保定苹果作为后起之秀，在产业发展之初就着手打造区域公用品牌，以品牌化带动苹果产业创新发展，是明智之举。”浙江农本品牌管理咨询有限公司联合创始人程定军表示，综合保定的资源与条件，保定苹果发展战略明确，将帮助果农实现产业致富，推动乡村实现产业振兴。（通讯员 张洁 记者 寇国莹）