初夏时节，河北省遵化市娘娘庄镇万亩杏林硕果盈枝、果香四溢。6月8日，第八届娘娘贡杏采摘季暨“一品一播”电商助农活动正式启幕。依托六百年贡杏历史底蕴，当地通过文化赋能、分级定品、电商拓市、品牌共享的组合举措，让香白杏这一传统果品实现品质升级、增收致富，为特色农业提质增效注入强劲动能。

“一品一播”直播间，主播正在推介娘娘贡杏 娘娘庄 供图

　　文化赋能树品牌

　　娘娘庄香白杏可追溯至明代，至今已有600余年历史，曾作为宫廷贡品而得名“娘娘贡杏”。但长期以来，“娘娘贡杏”品牌仅局限于本地及周边区域，没有形成广泛的品牌认知。

　　今年，娘娘庄镇深挖贡杏历史渊源、地域农耕文化与产业特色，通过摄制主题宣传片、品牌MV、行业联动宣传VCR等形式，全方位展示娘娘贡杏的产品品质与品牌内涵。系列短视频上线后，短时间内点击量突破18万次，“六百年贡杏”品牌概念快速出圈。

　　“通过线上品牌宣传，娘娘贡杏这一品牌让越来越多的消费者认知，今年娘娘贡杏最远已经销至新加坡。”遵化市天方圆香白杏种植专业合作社理事长才秀东介绍。

　　通过文化宣传，赋予香白杏这一时令鲜果百年的地域农耕文化，也为它赋能了更大的市场价值。

　　分级定品提价格

　　品质是产业发展的根基。此前，娘娘庄镇香白杏沿用“混级统收、统一售卖”粗放销售模式，果品不分优劣、大小混杂售卖，优质果品难以凸显价值，全镇果品价格长期处于1.5元/斤的低位。

　　为了实现果品价值最大化，娘娘庄镇全面推行标准化分级分选体系，引导果农按照果品大小、品相、成熟度、品质等级精细分类、按质定价，精准匹配不同消费市场，实现“好果卖好价、优品获优利”。

　　“我们将贡杏分为三个等级，一等精品果线上售价能到15元/斤，二等优质果售价10元/斤，三等普通果也能卖到5元/斤。”娘娘庄镇相关负责人介绍，通过分级售卖，今年全镇贡杏收购加权均价突破4.5元/斤，较往年提升两倍以上。按亩产3000斤计算，每亩可增收近万元。

果农展示刚挑拣装箱的娘娘贡杏 娘娘庄 供图

　　电商赋能拓销路

　　品质升级夯基础，数字赋能拓渠道。往年娘娘庄香白杏多依赖线下零散采摘、外地采购商上门采购，销售渠道单一、市场主动权薄弱。今年，该镇打破线下采摘、零散展销的传统思路，以“一品一播”全域电商产销体系为核心，构建数字化产销新格局。活动期间，当地集结40余名主播、10余家供应链企业驻点服务，搭建起品控、包装、接单、发货的全链条闭环服务。

　　依托电商预售模式，主播提前开启线上预热，6月初便上线预售链接，实现“果品未下树、订单已先行”。通过数字营销模式，不仅大幅压缩中间商利润空间，更让果农掌握定价主动权，扭转被动销售局面。

　　据悉，本届采摘活动开幕当天，线上预售量即突破万单，预计整个采摘季线上销售额将创历史新高。

活动现场，游客和嘉宾一起品尝娘娘贡杏 娘娘庄 供图

　　全域共享惠民生

　　此前，“娘娘贡杏”品牌仅局限于相古庄村使用。镇域内其他村虽种植同等优良的香白杏，却因无品牌使用权，只能以普通香白杏低价售卖，优质果品难以享受品牌溢价，产业发展存在“一村独强、全域偏弱”的短板。

　　为破解品牌壁垒、实现全域富民，今年娘娘庄镇推出品牌全域共享机制，明确所有符合标准化种植规范、达到品质标准的辖区香白杏，均可统一使用“娘娘贡杏”品牌标识。这一举措既让全镇广大果农均等享受品牌发展红利，实现户户增收、全域致富，更形成了“品牌倒逼品质、品质赋能品牌”的良性循环。

　　随着品牌影响力持续扩大，今年主动对接合作的供应链企业数量较去年翻倍增长，娘娘贡杏正加速从区域性小众特产，成长为全国性知名农产品品牌。

　　六百年古杏焕发新生机，小特产托起大产业。未来娘娘庄镇将持续提升镇域果品品质、集中力量做强品牌，推动特色农业转型升级、助力乡村全面振兴。（文 李雨馨）