11月11日，保定市涞水县金谷粮油食品有限公司打包区内，封箱胶带的声响接连不断。米面粮油产品从流水线末端完成码垛、缠膜，仓库外快递货车有序等候装车。同一天，龙云岭公司直播间内，主播正向网友推介涞水特色农产品礼盒，评论区下单提示不断弹出；在涞水·中国麻核桃城官方直播间，主播手持一对狮子头麻核桃，细致讲解皮质特点，实时回应弹幕提问，商户打包台上堆满待寄出的核桃包裹。

涞水县金谷粮油食品有限公司的生产车间现场一派繁忙景象

　　据统计，截至11月11日，全县“双十一”农特产品销售额近亿元，线上累计开播200余场次，线下展销接待消费者超12万人次。

　　金谷粮油旗下“野三坡”品牌本轮大促全渠道销售额达2100余万元，仅11月11日当日销售额200余万元。作为河北省农业产业化重点龙头企业，企业“双十一”备货逻辑和日常生产大体一致，区别在于大促期间容错空间被压缩至最低。大促前，企业对米面粮油主力单品逐一测算需求量，将原料采购、生产排期、成品入库、在途运输统筹纳入大促时间表，在开售前备足畅销单品库存。大促期间安排专人每日跟踪库存与销售进度，为周转快的单品设置安全库存线，一旦库存不足立即补单、就近调拨。物流方面，提前对接圆通、韵达、极兔、中通、邮政五家快递企业，分单发运、多线路备份，遇快递线路拥堵及时分流，保障当日订单当日揽收，华北区域基本实现隔日达。

工作人员将产品分装至快递包装盒

　　龙云岭直播间主播能够熟练推介产品、实时互动，依托的是企业自建直播团队。但在涞水，具备自建直播团队能力的企业多为龙头，并不普遍。不少商户、农户想做线上销售，第一道难题就是不懂直播运营。自2025年8月起，涞水县推进“媒体+”赋能乡村振兴行动，在全县建成15个共享直播间，免费向农户、商户开放场地与设备，并配套电商运营培训。龙云岭的自播是企业自身实力的体现，而共享直播间，则为没有自建直播条件的经营主体打通线上销售通道。

　　共享直播间在麻核桃城实现集中落地。涞水麻核桃种植面积10万余亩，全国七成以上麻核桃产自这里，年产值突破22亿元。涞水·中国麻核桃城投用以来，已吸引全国1100多户核商入驻，带动种植、雕刻、电商、物流等上下游产业协同发展。麻核桃城官方直播间采用“国企搭台+协会赋能+电商运营”模式，配备专业设备、划分功能区域、设置品质检验窗口，从源头把控产品质量，免费面向种植户和商户开放，并有专业讲师手把手指导。“双十一”期间，麻核桃城商户通过直播、电商促销，实现销售额4000余万元。

涞水县金谷粮油食品有限公司外，企业工人与邮政快递工作人员正在协同装车

　　火热的销售场面，源于涞水县提前谋划部署。节前，当地持续完善县乡村三级物流体系，夯实农产品上行基础；常态化开展电商技能培训，提升农户直播实操能力；组织电商企业、农民专业合作社、以旧换新指定门店、主播达人共同参与，精选200余种涞水农特产品集中推介，参与商家同步推出限时秒杀、满减优惠、抽奖、以旧换新等促销活动。金谷粮油的仓配备货、龙云岭的企业自播、麻核桃城的共享直播服务，都依托这套服务体系有序运转。

龙云岭的主播正在直播介绍自家产品

　　对涞水来说，“双十一”不只是一场销售冲刺，更是对全县农产品上行体系的集中检验。从金谷粮油的备货仓配，到龙云岭的企业自播，再到麻核桃城面向千余户商户开放的共享直播间，涞水县把直播间搬进产业园区、把电商培训送到田间地头、把物流网络铺到县乡村三级，推动农特产品销售不再单一依赖某个节点、某条渠道、某一家企业。下一步，涞水县将固化本次大促形成的共享直播、电商促销、物流协同机制，推动农特产品从“卖得出”向“卖得好”“卖得远”转变，把经过订单高峰验证的产销体系，打造为助力乡村全面振兴、对接全国统一大市场的常态化配套，为县域经济高质量发展提供持久动能。（文/图 贾晨阳 杨志民）